Casos de estudio de marketing
Casos de estudio en profundidad de las campañas de marketing más importantes de la historia: qué funcionó, qué falló y por qué sigue importando hoy.
Dollar Shave Club: cómo un vídeo de lanzamiento de 4.500 dólares plantó cara a Gillette
En marzo de 2012, una start-up desconocida publicó un vídeo de 90 segundos en el que su fundador recorría un almacén y soltaba palabrotas sobre las cuchillas de afeitar. Según se informó, le trajo 12.000 pedidos en dos días y, cuatro años después, Unilever compró la empresa por unos 1.000 millones de dólares.
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El giro de Domino's Pizza: la marca que admitió que su pizza era mala
En diciembre de 2009, Domino's emitió anuncios nacionales en los que clientes decían que su masa parecía cartón y su salsa, kétchup. Después cambió la receta y lo dijo. La confesión fue el inicio de uno de los mayores giros de la historia de la restauración.
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Old Spice "El hombre a quien tu hombre podría oler": cómo Isaiah Mustafa salvó una marca moribunda
Old Spice era una marca de abuelos hasta que Isaiah Mustafa se subió a un barco y lo cambió todo.
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Coca-Cola "Share a Coke": caso de estudio de la campaña
Coca-Cola revirtió una década de ventas a la baja en Australia haciendo algo que ningún responsable de marca habría autorizado: borrar su propio logotipo y sustituirlo por el nombre de una persona.
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Burger King "Moldy Whopper": caso de estudio de la campaña
Burger King mostró cómo su hamburguesa estrella se descomponía durante 34 días, y ganó más premios publicitarios que ninguna otra campaña ese año, porque el moho era la prueba.
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Duolingo en TikTok: lo que enseña una mascota búho gigante sobre la personalidad de marca
Duolingo dejó que una responsable de redes sociales de 23 años pusiera a su mascota en un disfraz y se comportara de forma descontrolada en TikTok, y se convirtió en una de las cuentas de marca de más éxito de la plataforma.
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Always "#LikeAGirl": caso de estudio de la campaña
Always convirtió una frase usada como insulto en una de las campañas más premiadas y con más eco cultural de la década de 2010, simplemente mostrando cómo es «como una niña» antes de que alguien te enseñe que significa débil.
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Spotify Wrapped: cómo una función de datos se convirtió en un momento cultural
Spotify descubrió cómo convertir la vigilancia en un regalo y, al hacerlo, creó uno de los acontecimientos anuales de redes sociales más fiables de la última década.
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Dove "Belleza Real": caso de estudio de la campaña
Dove construyó una de las plataformas de marca más duraderas del siglo XXI al hacer una pregunta sencilla que toda la industria de la belleza había evitado: ¿y si mostráramos mujeres reales?
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Apple "1984": caso de estudio del anuncio de la Super Bowl
El consejo de Apple votó despedir a la agencia y retirar el anuncio. Después el anuncio se emitió una sola vez y cambió la publicidad para siempre.
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